Dopo il successo dell’edizione invernale, Hi Beauty si conferma uno degli appuntamenti più attesi di Pitti Uomo.
Anche per l’edizione 110, in programma a giugno 2026, Hi Beauty, lo spazio dedicato alle fragranze d’avanguardia ed allo skincare più innovativo, trova casa al Piano Attico del Padiglione Centrale, all’interno della sezione Futuro Maschile.
Un’area nata dall’esperienza consolidata di Pitti Fragranze, capace di intercettare quella sinergia sempre più ricercata tra profumeria artistica, beauty, well-being e nuovo lusso.
La selezione di quest’anno porta a Firenze una costellazione di marchi indipendenti che raccontano la new wave globale del profumo e della cosmesi, dall’Europa all’Asia. Ecco chi troverete.
CENT.PM è una maison nata dal dialogo creativo tra una fotografa e un profumiere. Il nome omaggia il numero civico del loro primo studio — cent, cento in francese — e i précieux moments che ogni fragranza è chiamata a evocare. Ogni formula viene sviluppata lentamente, sospesa tra scienza e arte, immagine e olfatto.
Dalla Svezia arriva En Doft, casa di fragranze fondata a Stoccolma dalla collaborazione tra All Matters Studio e il profumiere francese Emmanuel Martini, formatosi a Grasse. Al Pitti Uomo 110 presenta la sua prima linea di profumi, con Corium Nobile — una fragranza legnosa-orientale al cuoio — come punto di partenza di un universo sensoriale costruito sugli stessi principi del design architettonico.
L’universo creativo di Henrik Vibskov — stilista, artista, curatore e musicista danese — approda a Firenze con una selezione di profumi dalla sua boutique di Copenhagen, dove moda, arte e cura del sé si fondono in un’estetica personale e riconoscibile.
Dalle montagne venete arriva invece Höbepergh, brand con oltre trent’anni di esperienza che affonda le radici nell’Altopiano di Asiago. Piante officinali alpine, principi attivi d’eccellenza e brevetti innovativi per una visione della bellezza naturale che è anche scienza fitoterapica.
Obayaty, nata a Los Angeles e con base a Stoccolma, porta a Pitti la sua missione di reinventare la bellezza maschile attraverso scienza, innovazione e creatività. Fondata da Max Martin e Pontus Frankenstein, il brand lavora per ispirare gli uomini a costruire rituali quotidiani più consapevoli.
Tra i brand italiani spicca Ouder, maison di nicchia che concepisce il profumo come un “abito invisibile”: intimo, non invadente, artigianale. Il nome è un omaggio all’Oud, la preziosa essenza orientale.
Da Seul arriva Saranghaeyo — “ti amo” in coreano — maison di alto profilo che trasforma le storie della vita in fragranze memorabili, con ingredienti selezionati in tutto il mondo.
Chiude la selezione Synesthésie, marchio indipendente di profumeria artistica che sviluppa un linguaggio olfattivo unico — da Strange Days, ispirata alle notti di Tokyo, a Blow con mandarino e legno di cashmere — e che con la linea Matière Lavante eleva persino l’igiene quotidiana a momento di contemplazione sensoriale.
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