C’è un fenomeno che sta silenziosamente rivoluzionando il calendario dello shopping italiano, e la maggior parte delle persone non se n’è ancora accorta. Mentre tutti hanno segnato in rosso il 28 novembre come data del Black Friday 2025, esiste un appuntamento che lo precede di due settimane e che quest’anno potrebbe rubare la scena: il Singles Day dell’11 novembre.
Nato in Cina nel 1993 come celebrazione scherzosa dello status di single – la data 11/11 rappresenta quattro “uno” solitari – il Singles Day si è trasformato nel più grande evento di shopping online al mondo.
Per dare un’idea delle proporzioni: nel 2023, solo Alibaba ha generato oltre 84 miliardi di dollari di vendite in ventiquattro ore. Il Black Friday globale intero, nello stesso anno, ha toccato i 70 miliardi. La differenza è abissale.
E l’Italia? Sta finalmente iniziando a prestare attenzione.
L’invasione silenziosa che diventa rumorosa
Fino a pochi anni fa, il Singles Day rimaneva confinato al mercato asiatico. Gli italiani lo ignoravano completamente, concentrati sulla tradizionale sequenza Halloween-Black Friday-Natale. Ma le cose sono cambiate rapidamente quando i giganti dell’e-commerce hanno capito che potevano creare un’altra occasione di consumo prima del grande appuntamento di fine novembre.
AliExpress è stato il primo a portare il Singles Day in Europa con forza, applicando sconti che rivaleggiavano con quelli del Black Friday stesso. Amazon ha seguito con le sue “Offerte Esclusive Prime” posizionate strategicamente intorno all’11 novembre. Poi è arrivato il turno di Zalando, Mediaworld, Unieuro, e progressivamente di quasi tutti i retailer che operano online in Italia.
Il risultato? Nel 2024, secondo dati raccolti da piattaforme di comparazione prezzi, le ricerche per “Singles Day” in Italia sono aumentate del 340% rispetto all’anno precedente. Il trend per il 2025 suggerisce un’ulteriore accelerazione. Gli italiani, tradizionalmente restii a celebrare festività commerciali di origine straniera, stanno abbracciando questa ricorrenza per un motivo semplicissimo: funziona.
Perché gli uomini dovrebbero interessarsene?
Il Singles Day presenta caratteristiche che lo rendono particolarmente interessante per il pubblico maschile. A differenza del Black Friday, che tende a concentrarsi su elettronica di consumo e abbigliamento generico, il Singles Day ha sviluppato nicchie specifiche dove gli sconti sono particolarmente aggressivi.
Tecnologia e gadget rappresentano il settore dominante. Durante il Singles Day, brand come Xiaomi, OnePlus, Huawei, DJI lanciano offerte che superano quelle del Black Friday. Smartphone di fascia media con specifiche eccellenti, smartwatch, auricolari wireless, droni consumer: categorie che interessano tradizionalmente più gli uomini trovano durante l’11/11 riduzioni che non si ripeteranno nemmeno a novembre.
L’abbigliamento sportivo e streetwear beneficia di sconti significativi. Brand come Nike, Adidas, Puma, The North Face utilizzano il Singles Day per svuotare magazzini prima del Black Friday, applicando riduzioni che toccano il 50-60% su linee selezionate. Per chi cerca abbigliamento tecnico o sneakers di qualità, l’11 novembre rappresenta spesso l’occasione migliore dell’anno.
Gli accessori tecnologici – powerbank, cavi, custodie, supporti per auto, dispositivi smart home – vedono prezzi che crollano letteralmente. Su AliExpress in particolare, prodotti che normalmente costano venti euro scendono a cinque o sei. La qualità non è sempre premium, certo, ma per molti accessori funzionali è più che sufficiente.
La strategia del doppio colpo grazie al Singles Day
Qui emerge un approccio che i consumatori più astuti hanno già adottato: usare il Singles Day e il Black Friday come due momenti complementari anziché alternativi. La logica è semplice ma efficace.
Durante il Singles Day dell’11 novembre, concentrati su categorie specifiche dove storicamente gli sconti sono più aggressivi: tecnologia cinese e asiatica, abbigliamento sportivo, accessori tech, prodotti per la cura personale. Approfitta del fatto che questi settori ricevono meno attenzione durante il Black Friday, quando l’offerta si diversifica su troppe categorie.
Poi, durante il Black Friday del 28 novembre, punta su categorie tradizionalmente più scontate in questa ricorrenza: elettronica di brand occidentali, abbigliamento formale ed elegante, prodotti per la casa, servizi e abbonamenti digitali.
Questa strategia del “doppio colpo” permette di massimizzare il risparmio distribuendo gli acquisti sui due eventi, evitando la fretta compulsiva del singolo giorno e beneficiando delle specificità di ciascuna ricorrenza.
I rischi nascosti del Singles Day
Non tutto brilla, però. Il Singles Day presenta alcune insidie che il consumatore italiano deve conoscere.
I tempi di spedizione possono essere significativamente più lunghi, specialmente su piattaforme come AliExpress. Ordinare l’11 novembre significa ricevere la merce potenzialmente a inizio dicembre o oltre. Se stai comprando regali di Natale, questo timing funziona. Se hai bisogno del prodotto subito, meglio optare per retailer locali anche con sconti minori.
Le politiche di reso sono spesso meno favorevoli rispetto a quelle del Black Friday su piattaforme europee.
Restituire un prodotto acquistato da venditore cinese può costare quasi quanto il prodotto stesso. La convenienza dello sconto si dissolve rapidamente se devi gestire un reso.
La garanzia legale europea di due anni non sempre si applica a prodotti acquistati da venditori extra-UE. Tecnicamente dovresti averla, praticamente farla valere diventa un’odissea burocratica che pochi hanno voglia di affrontare.
I prezzi gonfiati artificiosamente sono ancora più comuni durante il Singles Day che durante il Black Friday.
Molti venditori aumentano i prezzi nelle settimane precedenti per poi applicare sconti apparentemente enormi che riportano semplicemente al prezzo normale. Usa strumenti di tracking prezzi senza remore.
Le categorie dove il Singles Day vince
Esistono settori specifici dove l’11 novembre batte sistematicamente il Black Friday per convenienza e varietà di offerta.
Smartwatch e wearable tech: Xiaomi, Amazfit, Huawei, Honor offrono dispositivi con specifiche eccellenti a prezzi che durante il Black Friday risultano inarrivabili. Un Mi Band o un Amazfit GTR che normalmente costa sessanta euro scende spesso sotto i trenta durante il Singles Day.
Auricolari wireless: il mercato è dominato da produttori asiatici che durante l’11/11 applicano sconti aggressivi. Anche brand premium come Sony e Samsung partecipano con riduzioni significative per competere.
Abbigliamento tecnico e outdoor: The North Face, Columbia, Salomon utilizzano il Singles Day per svuotare magazzini di collezioni precedenti. Gli sconti toccano regolarmente il 60-70%, superiori a quelli del Black Friday.
Prodotti per la cura della barba e grooming: rasoi elettrici Philips, Braun, trimmer, prodotti per la cura della pelle. Su Amazon in particolare, durante il Singles Day questi prodotti vedono riduzioni che superano quelle di novembre.
Accessori per smartphone e laptop: custodie, pellicole protettive, caricatori, powerbank, hub USB. AliExpress diventa un paradiso per chi cerca questi prodotti a prezzi ridicoli.
Come prepararsi strategicamente
Il Singles Day richiede preparazione tanto quanto il Black Friday, forse anche di più data la minore familiarità del consumatore italiano con questa ricorrenza.
Crea liste specifiche ora, non il 10 novembre. Identifica esattamente cosa vuoi comprare, da quale piattaforma, e qual è il prezzo target che consideri conveniente. Il Singles Day dura ventiquattro ore concentrate: chi arriva preparato vince.
Registrati in anticipo sulle piattaforme che intendi usare. AliExpress, Gearbest, Banggood richiedono account verificati. Configurare metodi di pagamento e indirizzi di spedizione durante l’evento significa perdere tempo prezioso mentre i prodotti vanno esauriti.
Imposta alert di prezzo su prodotti specifici. Servizi come Keepa per Amazon o PriceSpy per confronti multi-piattaforma ti avvisano quando il prezzo scende sotto la soglia che hai impostato.
Verifica la reputazione dei venditori, soprattutto su marketplace con venditori multipli. Leggi recensioni, controlla il rating, verifica da quanto tempo operano. Un risparmio del venti per cento non vale il rischio di ricevere un prodotto difettoso o mai riceverlo affatto.
Il futuro è già qui
Il Singles Day rappresenta qualcosa di più grande di un semplice evento commerciale aggiuntivo. Segna il passaggio definitivo dello shopping da esperienza fisica a digitale, da occidentale a globale, da occasionale a strategico.
Per gli uomini italiani, storicamente meno coinvolti nello shopping compulsivo rispetto ad altri target, il Singles Day offre un’opportunità interessante: accedere a prodotti tech, abbigliamento sportivo, accessori di qualità a prezzi che non si ripeteranno, senza la frenesia caotica del Black Friday.
L’11 novembre 2025 sarà il banco di prova definitivo per capire se questa ricorrenza è destinata a consolidarsi nel calendario commerciale italiano o a rimanere un fenomeno di nicchia. I segnali suggeriscono la prima ipotesi. E per chi sa come sfruttarlo, significa semplicemente avere un’arma in più nell’arsenale dello shopping intelligente.
Il Black Friday non è più solo. E forse, per il consumatore preparato, è proprio questa la notizia migliore.
